90后成真“生力军” 年轻家庭母婴用品月均花费达1294

作者:郫县华伟包装厂 来源:www.cdhwms.com 发布时间:2019-01-18 12:56:27
90后成真“生力军” 年轻家庭母婴用品月均花费达1294元

(网经社讯)自2015年我国全面实行二孩政策以来,伴随80后、90后年轻父母群体的消费升级,母婴市场开始进入一个全新的快速发展的轨道。近日,宝宝树发布了一组2018年母婴调查数据显示,90后、95后已成为了中国生育的主力军,两者占比超半数。新妈占比较2016年增长7%,孕妈增长12%,正式取代了80后在生育方面的主导地位。其中,95后辣妈开始成为一支不可忽视的重要力量。

从整体数据来看,全职妈妈占比达62%,其中暂不打算上班为43%、准备重返职场为19%。格外引人注意的是,90后全职妈妈占比明显高于其他人群,特别是95后,高达82%,与之相反的是7成的80后妈妈在生育后考虑返回职场、兼职或者是全职。

此外,今年上半年,在房价整体企稳的背景下,租房市场价格有了比较明显的上涨,特别是一线城市,超过60%的租房家庭感受到租金上涨的压力,甚至有8%的家庭,租金涨幅超40%。紧随其后的是新一线城市,约半数租房家庭感受到了房租上涨。

不过,与其他城市相比,一线城市居民即便房租涨幅最大,他们也不太愿意降低母婴消费品的档次,愿意降低的占比虽有41%,但远低于新一线城市的57%、三线城市的66%。

数据显示,全国年轻家庭母婴用品月均花费达1294元,较2016年增长48%,高级别城市花费更多。但随着租房成本上升,局部母婴消费市场还是呈现出了明显的“消费降级”趋势。然而,绝大多数父母并不愿意在“食品”上动刀,而选择把减少开支的矛头指向“亲子游”“玩具”等非必需品。

而KOL一直是影响母婴家庭的重要人群,特别是育儿专家,他们是年轻家庭最信赖的人群之一,尤其对80后父母而言,信赖专家型KOL的比例约75%;但对于独立自主、个性化的95后新生代妈妈来说,KOL影响力正逐渐减弱,这一比例仅有60%。

数据显示,4成家庭会购买KOL推荐的商品,但这并不意味着年轻父母会盲目听从KOL的推荐,而是会根据商品是否符合需要,商品本身是否具备足够吸引力等来决定自己的购买行为,用户的消费行为呈现出较为理性的状态。

值得一提的是,随着朋友圈等亲友推荐影响力增强,55%的年轻父母会通过微商途径购买商品,而这个数据在2016年调研报告中仅有13%。不过,不同层级的城市对待微商的态度也截然不同:一线城市最不愿意在微商购买商品,而五线城市对微商的接受程度最高。(来源:封面新闻 文/王婷)

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