“全面二孩”能否带来 制造业的“|西安新东方前途出国

作者:郫县华伟包装厂 来源:www.cdhwms.com 发布时间:2015-11-06 09:30:30
“全面二孩”能否带来 制造业的“第二春”-<a href="http://www.luotian.in" target="_blank">搜</a>狐财经

  编者按

  热传了多时的“全面二孩”政策终于尘埃落定,这对玩具、母婴医疗、汽车、育等行业,许释放出一系列积极信号。

  “全面二孩”能否带来 制造业的“第二春”

  陈姗姗

  刚刚闭幕的十八届五中全会正式宣布推行“全面二孩”政策,这是继2013年

十八届三中全会决定启动475ee89ebe6285ff7ca8262142ca081c“单独二孩”政策之后的又一次人口政策调整。普遍二孩新政如果落实,对目前低迷的大宗商品以及制造业又会带来怎样的影响?

  中国大宗商品发展研究中心核心专家、生意社总编刘心田对《第一财经日报》记者分析:“全面二孩”对大宗商品是利好的,其将对市场至少带来三波影响。

  首先,短期钢铁、建材、有色等板块将受益于二孩放开政策。二孩放开会刺激目前并不景气的房地产需求,改善性住房将成为二孩家庭或早或晚的必然选择。不排除人们在预期心理作用下再次出现购房潮,因此房地产市场最早11月即可看到“曙光”,对与房地产相关的钢铁、建材、有色等形成短期利好。

  根据东北证券的最新研报,“全面二孩”政策效果将明显好于“单独二孩”政策,预计前四年将导致的新生儿增量分别为402万、703万、502万和402万。而且,这个估算只是计算了对育有一孩人群的影响,尚未考虑未生子人口的影响。此外,上世纪80年代曾经出现的婴儿潮,以及全面二孩主要受益人群以中产阶层为主,这两个因素都会放大政策效果。

  爱建证券的分析师左红英指出,从楼市需求角度来看,在我国,25~44岁的人口为购房的主力6e152e8c082924bbee0721635df0a1259894007b75d6348c9f4f5f7572fad。全面放开二孩政策后,会增加这部分人口的改善性购房需求,将对更长时期后的房地产市场需求产生正面影响。

  基于此,刘心田预计,考虑到与房地产相关的钢铁、建材、有色等板块目前仍处下行通道,虽然不能根本性扭转,但企稳和阶段性反弹的概率增大,近期螺纹钢等品有望出现3%~5%的上涨,毕竟目前的螺纹钢价格仅相当于2011年高点时的1/3。

  其次,中期纺织、农副等板块将受益于二孩放开政策。刘心田认为,随着二孩政策的执行,生育潮最早或于2016年下半年出现,而2017、2018年势必出现生育高峰。人口的增加必然带来衣食住行的新增需求,其中首先是衣食。

  “保守估计,以棉花为代表的纺织商品未来会有5%~10%的需求增长,而以鸡为代表的农副商品则会有10%~15%的增长。”刘心田预计,由于量的增长,价格的企稳及反弹是可期的。预期2016年棉花的价格区间将为12000~14000元,而鸡蛋的价格区间将为3600~5000元(以期货主力合约为参考)。

  华泰证券的最新就预计,婴幼儿用品消费需求的升级将进一步抬升童装行业的增长中枢至15%~20%,预计到2017年,童装市场容量将达到2541亿元。而全面二孩也会让配方奶粉市场大幅扩容,全面二孩所带来的35%的新生儿增量可以让配方奶粉市场扩容240亿元。

  最后,远期能源、化工等板块也将受益于二孩放开政策。随着人口不断增加,中国对于能源乃至c23cdddf0fe02cf2fea92e82d4348dd56ac4318d32365ce3d9c7a594da0c的消耗将再次步入增长轨道。需求端量的变化也a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db引起质变,近几年过剩以玩具加工、电生产为代表的制造业将f8aa67bdf57e258d1d7bab6738900284“第二春”。2018年后,相影响将陆续显现。

  然而,刘心田也指出,“全面二孩”政策放开“远水难解近渴”,近期,以原油为代表的能源、化工商品等尚不会走出困顿格局。不过,中国未来每年的新增人口堪比欧洲小国人口,“十三五”期间的新增人口甚至预期可以超过奥地利人口,这意味着未来中国每年自己就可以孕育一个新市场。“商品需求增长是可期的,市场及制造业回暖也是可期的。”刘心田表示。

  一大拨“熊孩子”到来 “玩具总动员”07732e7619c7f88963b61b8e7879e615开启

  刘琼 刘晓颖

  二孩全面放开或将进一步刺激玩具市场的增长。中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅此前接受采访时表示,中国作为婴童用品最大的制造国,黄静茵吻戏,二孩政策的继续宽松将促进内地婴童消费市场的暖,但承受利率变动和成本上升双重压力,整个行业也处在转型升级的关键时期。

  外资玩具占领高端市场

  就在全面二孩政策出来后的第二天,主中高端女鞋的千百度(C-Banner)(01028.HK)正式与法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司(GroupeLudendo)签署协议,以现金代价1亿英镑收购拥有255年历史英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

  “中国家长们对玩具329fb5fd9fbb3a7c40aa4f0d87bcc5f6需求不断提升,再加上与西方创造力教育理念相结合的玩具功能设计等,美泰、乐高、孩之等外资玩具巨头近年来在华销售均呈快速增长之势,特别是在中高端玩具市场占有重要份额。”多年从事儿童教育玩具领域的葡萄科技首席产品官盛晓峰分析中国玩具市场时对记者表示。

  自2012年e7a7b9c1d9282082b7e4fd026109e095,2ccd6ba15047b21f25573b03d7c74206的玩具生产商美泰在中国已经取得了两位数的增长。美泰消费品部高级总监刘燕虹告诉记者:“在过去的四年里,其授权业务实现三倍增长,授权合作伙数量也在三年持续增长后实现一倍的增长。”

  得益于中国等五大市场的销售旺势,丹麦玩具生产商乐高2014年销售和利润两项指标增幅都达到13%以上,中国等重要市场的增幅多年保持在两位数水平。2013年,乐高在中国市场甚至取得50%以上增长。

  正因在华快速增长,多家外资玩具企业加快在的投资和扩张力度。乐高集团2014年开始在中国嘉兴建设的乐高工厂,预计将于2017年全面运营,将成为其亚洲地区重要的供应基地;玩具反斗城中国区董事13a8b6024bca6797bf7ebf20c3cfbb16慕飞马(MarkMurphy)此前也表示,鉴于对中国市场的看好,玩具反斗城计划到2015年底,将在中国区拓店至100家,目前中国已经是其全球增速最快的市场之一。

  传统玩具制造瓶颈与突破

  相对而言,中国本土传统玩具制造商的日子并不好过。

  群兴玩具(002575.SZ)是国内最大的自主品牌电子电动玩具企业。不过2015年上半年,群兴玩具旗下婴童玩具、电动车、玩具手机、童车、电脑学习机等系列产品的营收全线下降。而2015年的前三1b53b3dfcf68a57906dcb0ec480e7e85度,公司净利润为2243.45万元,同比仅增长3.62%;营业收入为2.79亿元,同比下降19.05%。

  有数据显示,2013年中国玩具出口247.32亿美元,约占世界玩具市场70%的份额。但中国玩具企业多是代工和贴牌,自主品牌较少,而随着劳动力和原材料成本上涨,利润也逐渐下滑。而全面二孩政策的1056013cdeac5c2dfed5a52738a561c5,或许让中国玩具迎来一次新的转型机遇。

  一位玩具业内人士对记者表示,本土玩具公司的发展存在几大硬伤,“一是缺乏强势的IP形象,迪士尼多年的成功与它大量的优秀IP形象有关;二是比如汕头澄海等地,大都是些小型玩具厂,以OEM贴牌为主,出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低,企业创新不足和自主知识产权意识薄弱”。

  上述人士认为,中国玩具行业有几大趋势:质量和df8ab619cd7d12fb9ae5dab7be4806ab56928df3b5f90d1908519bc864fae逐渐提高;高科技含量的玩具越来越受到消费者欢迎;产品更新换代的速度加快;行业技术标准不断提高;市场逐渐向具有品牌影响力的企业集中等。

  市场调查公司尼尔森的cde7318a3ae791905c1b66c18d1e2594显示,以市场销售额计算,目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大,以人均消费额计算,中国只有美国的1/10、日本的1/12,可见中国玩具市场的销售空间提升潜力巨大。

  “未来,童产业的消费形态更加多元化、泛娱乐化。新生代的10后9b0da532d5342a7fadb70034cd32c5da有强烈的价值和喜好主张。粗糙无品牌内涵的传统玩具、童装童鞋等儿童产品已经满足不了他们的需求。他们更追求精神层面的验式、沉浸式消费。比如爱看动漫、喜欢玩游戏、喜欢电竞运动等等。”飞动漫(002292.SZ)婴童事业部CEO陈绿梅11月1日在受《第一财经日报》记者采访时表示,这波消费升级潮流也会带动整个中国婴童产业发生巨大的变革,将造成新一轮的产业整合。

  转型与创新

  平板电脑等电子产品的流行d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e得数码游戏对传统玩具产生较大冲击,一些玩具企业在产品结构方面也在顺势而为,逐渐加大产品创新力度,在传统普通玩具中增添新的科技和文化元素。如奥飞动漫公司推出的陀螺,只要用手机扫一扫,即可召唤出陀螺精灵。互动娱乐(300043.SZ)、骅威股份(002502.SZ)、高乐股份(002348.SZ)、群兴玩具等上市公司和知名玩具企业也通过推出遥控车模、无线飞机、机器人等产品增加了玩具的科技元素。

  研究机构SternAgeeCRT的零售业分析师乔丹诺(LeeGiordano)认为,现在的孩子都是科技539a03a8a83e4246093da7c9a224b9d9,偏好结合实体玩具与科技装置。0231be3362ae7006f0acddb43281d00c母也希望让孩子获得多样化的游戏经验。他表示,新时代创造的需求推动实体玩具电玩市场快速起飞,且许多领域都陆续出现成功实例,但这也意味着市场竞争日渐激烈。

  除了技术含量,一些玩具企业也在动、游戏等方面并购布局。以星辉车模为例,其2013年从收购了网游开发公司畅娱天下51%的股从而涉足游戏领域开始,陆续又收购了天拓科技、广州谷果等游戏公司和移动互联公司,开始大步涉足互动娱乐产业。2014年3月,公司更名为“星辉互动娱乐股份有7481b35a6d18a69b5fbc942bbe8d3fc5公司”,并称“将以互动娱乐为发展主线,积极拓展网络游戏等新兴业务形态,逐渐形成网络游戏、车模玩具及1870a5d55d9b0281ce484926e3dac177等业务形态”。有析人士指出,与一些上市公司把试水游戏作为业务补充不同,星辉车模是在向游戏c1747492dc49a2886e6d92427880cda5。一款成功的游戏,其人物、道具又可延伸为线下衍生品玩具。对于星辉车模而言,最大的想象空间就是在未来把游戏和玩具很好地结合起来。

  在盛晓峰看来,上述企业的并购都是为了增强竞争力而围绕全产业链布局,这包括前端的文化生产、IP资源获取,中端的设计与生产,后端的贸易与销售网络。

  “寻购买到好的IP当然对玩具企业的发展有帮助,但是,成功a0d3996f68170d1c75fb0f117ff1e391好也不容易,需要结合中国国情长期培育,而非仅仅急功近利地购买。”盛晓峰说,大的规划布局与运用能力也非常重要,哪些自己运营、哪些授权第三方合作伙伴也需要长期整体规划。

  医院数据告诉你, 二孩全面放开会带来婴儿潮吗

  王悦

  二孩政策放开后,新生儿数量会即刻上升吗?答案可能并不尽然。

  根据来自北上广各大妇幼医院1~9月分娩量的数据,在2013年底“单独二孩”政策放开后,2015年,作为“单独二孩”的出生元年,各大医院的婴儿出生率并未迎来预想中的暴涨,反而出现了不同程度的下降。

  “其实二孩单独放开的时候,大家也是有一个特别的期待,觉得会有一个特别大的143cebad02fa9d3173a0d28d2b2411e7式的增长。但我们从数据上来看,却并2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有迎来大家想象中的增长。可能‘单独’放开以后,又遇到羊年了,有一个生肖属相的因素在里面。事实上现在大家普遍的认知,在社会上不愿生的因素已经过了不能生的。”在近日由华兴资本主办的第三届医疗健康产业高峰坛上,国内名外资妇产医院中宜和医疗集团总裁胡澜对《第一财经日报》记者表示。

  以美中宜和为例,胡澜透露,2015年1~10月,他们的分娩量相较往年大约下降了10%,事实上,相比较传统公立医院的影响,这还是一个比较好的数字。

  “从北京其他大的医院给我们的一些信息来说,他们觉得下降率都是至少三分之一,数字并不是特别准确,但医务人员确实觉得2015年的量是少于往年的。”胡澜对记者补充说。

  这样的情况同样发生在上海。根据来自上海市知名产医院复旦大学附属妇产科医院(下称“红房子医院”)2015年1~9月的数据,该院分娩量较2014年同期下降了13.4%。

  “政策的推动对普通公众生二孩的影响其实有限,尤其是在大城市。”一位国内顶级外资妇产医院的负责人告知记者,“大多数生育二孩的家庭经济基础都比较好,而这些人如果之前有生二孩的想法也早已通过出国生育等方式完成了这个愿望,所以政策对他们的改变并不大。”

  一个可以看得到的例子是,在娱乐圈,包括近期受《爸爸去哪儿》影响而走红的胡军、王宝强都通过这样的方式完成了“二孩计划”,小明星“康康”出生于中国香港,“娜娜”则出生于美国,而在圈内知名的孙俪邓超夫妇则通过“加入港籍”来使“二孩宝宝”免e42224d06d2024599a539ce55945b509了在当时高达上千万元的罚款。

  在业人士看来,尽管受“羊年生肖”的传统观念影响,在“单独二孩”的首年并未迎来一个像样的“婴儿潮”,但业内人士却预计,这样的爆发很有可能出现在2016年。

  “二孩放开对我们一定是一个利好,但是我们也会谨慎对待。其实2015年的下降就意味着2016年特别好的反弹。所以美中宜和在今年的时候,就布局了很多家医院,为2016年做一个准。”胡澜对记者表示。

  车市迎风口:二孩经济带火7座SUV概念

  杨海艳

  二孩的放开让车市站在了新的风口,继MPV之后,c80803e065c58faabd927dd41f71053a成为车企新的发力点。

  在国家五中全会宣布全面放开二孩的当晚,奇瑞捷豹路虎联姻后的“二孩”??国产发现神行正式宣布上市。虽然车企试以“全能”作为其抢占市场的卖点,但是在目前,中级SUV的市场竞争已经激烈、各路车企都使出浑身解数来迎合消费者的大背景下,全能似乎已经不是个能让人“眼前一亮”的特征。恰逢二孩放开的话题被热炒,发现神行5+2的座椅布局让其一下子站在了“二孩经济”的风口。

  “发现神行是一款全能的车型,能够满足不同的用途,例如城市生活、休闲娱乐、二人世界,甚至三代同堂的家庭,都能够满足其用车需求。”奇瑞捷路虎常务副总裁朱国华强调。

  无独有偶,在发现神行将7座作为一个重要卖点的同时,在它之后一天上市的江铃福特撼路者虽然定位为越野型的硬派SUV,但在强调卖点时,适合家庭用车的7座座椅布局和智能全时四驱的全路况越野能力却是被相提并论的。

  虽然有些专家认为,此次二孩的放开并不会引发新一轮的婴儿潮,而对行业经济的拉动效果也尚待观察。对于车市,业内人士也认为,二孩的放开能在多大程度上刺经济或者是改变消费结构难以定论,但这并不妨碍车企在“7座”概念上大做文章。

  从细分市场上看,MPV最早打出7座概念的细分市场,过去几年间,包括东风、长安、上汽都在这一领域有所布局,而包括东风c1739b85fd7ddc1fcd5289236d28efbb铁龙以及奔驰都紧盯这一市场。近两年来,MPV也成为除SUV之外增速最快的细分市场。数据显示,2012年,我国MPV销量不足50万辆。到2014年,这一数字上升到了185.6辆,同比2013年增长40.5%。

  家庭式消费固然是带动MPV市场暴涨的重要原因,在7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523看来,更是由于消费的成熟以及消费水平的提所促进。MPV由旅行轿车逐渐演变而来的,它集旅行车的宽大乘员空、轿车的舒适性和厢式货车的功能于一身。在欧洲,MPV车型的市场份额达到30%。在日本,这数字为25%,在韩国也达到20%左右。而在中,目MPV的市率还不10%。

  在过去,由于收入水平的限制以及车市处于“首购”期,消费者的首选车型更多6abac325d8de574bbf8c9cffba636e5e在轿车领域,而随着车市换购潮的到来,大空间、多途的车型越来越受睐,MPV之外,SUV的7座化趋势也在一定程度上佐了这一观点。

  SUV的全称为SportUtilityVehicle,意为运动型多用途汽车。其不仅拥有旅行车般的空间机能,又具有较轿车和MPV更为优越的越野能。也正因如此,近两年来,SUV车型在国内市场上大行其道,成为增速最快的细分市场,也成为车企的必争之地。

  从2014年开始,SUV市场的新产品便不断涌入,大量产品的涌入也让细分市场面临同质化的竞争,后来者想要赢得市场,必须拿出更为亮眼的“杀手锏”。因此,在强调性能的同时,几乎所有的中大型SUV都将目光着眼于空间和座椅布局上。就在前不久,全新林肯MKX正式上市。在肯中国区总裁庞立博看来,MKX所代表的美式繁华,其中有一个重要的表现点就是超越同级的宽大空间。因为对于喜欢宽大空间的中国消费者来说,无论是否二孩家庭,都是1c7e080dbf98fcb83528896e73e5080c卖点。

  因此,从2014年开始,7座车型已经成为SUV市场新的细分领域,除了汉兰达、道奇酷威这样的老将之外,包括界、科帕奇、福特探险者、新胜达等也逐渐加入,希望后来居上。

  不过,虽然如此,有观点认为,目前布局7座SUV市场的车企更多地依然是在打“概念牌”。部分车型+2的座椅局部实用性并不高。从某种意义上说,车企虽然发掘到车市多样化需求的端倪,但仍在一定程度上持观望态度。毕竟,二孩的放开是否真的能带火7座车,还有待进一步观察。



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