因销售增长 La-Z-Boy计划在未来五年内开400家店

作者:郫县华伟包装厂 来源:www.cdhwms.com 发布时间:2020-01-06 11:10:05
因销售增长 La-Z-Boy计划在未来五年内开400家店

受两年多来同店销售两位数增长的鼓舞,La-Z-Boy将着手积极扩张品牌零售店,目的是在5年内门店数超过400家。

这一扩张战略被称为4-4-5战略——五年内门店数量达到400家,销售平均达到400万美元。公司表示此番扩张将包括在至少7个新市场开店。大约60%的新店将为公司直营,剩余的将与授权商合作。

目前共有312家La-Z-Boy Furniture Galleries店,93家为公司直营。所有新店将以2011年首次推出的新设计模式为特色。La-Z-Boy董事长、总裁兼CEO Kurt Darrow说,只有16家现有店面采用新模式。

新店将采用La-Z-Boy Home Furnishings and Décor名称,尽管Darrow说在一段时间内名称的变化在公司的营销举措中并不显见,因为目前只有少数门店采用新名称。

截至2014年4月底的财年,Darrow说20家店面项目——包括新店开张、改造和搬迁——正在进行或即将动工。接下来的每一年将进行20-25个项目,直到门店数量增加到至少400家。

实现每家店年销售平均400万美元的目标需要从目前平均370万美元销售的基础上健康增长,但Darrow对此充满信心。

最近季度12.7%的同店增长标志着两年半来La-Z-Boy同店销售实现两位数增长。Darrow说公司推出各类产品,不仅仅是躺椅。

他说销售的增长还受到La-Z-Boy店免费室内设计服务的拉动。除了客厅,公司还允许设计师装饰消费者的卧室和餐厅,使用La-Z-Boy木制部门的产品。

他说固定软体家具和多功能软体家具是公司增长速度最快的品类。

(原文标题为:La-Z-Boy未来五年将开400家店)

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