老板也乐于参与其中

作者:郫县华伟包装厂 来源:www.cdhwms.com 发布时间:2018-10-16 10:07:22
做了一年微信编辑,想给迷茫的同行说七句心里 做了一年微信编辑,想给迷茫的同行说七句心里

这个能吃的勺子,是用不同的谷物做成的,没有添加剂,口味有原味,辛辣、薄荷,如果不满意还可以定制。如果不吃,直接扔掉,在自然环境里,仅需要不到10天的时间它就能自动降解成肥料。

反观现在市面上比较廉价的塑料勺,可能需要20年才能被分解。而在中国,每年要消耗数百亿双一次性筷子,上百亿个一次性餐盒……

3用户画像4要素

#用户能力#不论是做公众号还是做市场,都是要直面用户的,所以了解用户就成了最基本的要求。那该从哪儿下手做一个用户画像?我认为就需要走两个阶段:

1)大基本面状况

地域:二三线城市;沿海陆地

性别:男女性格差距很大、何况还有中性

收入:消费水平影响品味、需求

年龄:00后不懂60后的谣言朋友圈

行业划分:做互联网和做房地产的

受教育程度:知识积累、眼界、技能都有差距

上面这些信息常见于简历或者某些分析稿,但实际上,这种画像对于产品或者内容的产出,并没有很明晰实用的指导。只知道这些,远远不够。

2)场景标签性格情绪法

比如你要给自己的公众号做用户画像,可以尝试这4角度。

场景:睡前床上;上班地铁上;厕所ing…

标签:星座控;八卦控;国学爱好者

性格:逗逼;矫情;女汉子

情绪:偏理性;容易产生共鸣

为什么这些更适合做用户画像的参考内容?因为我们生活本来就是这个样子,真实才能打动人。

430张机票改变了社交媒体营销的航向

#营销能力#今日上午8点45分,突然发现朋友圈连续5人分享了一篇《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》,进去看了内容,瞬间脑海中出现3个念头:

一场击穿人心的文艺营销(也想报名参加);

今天热点出来了;

30张票玩得漂亮,真值!

值在哪?3小时阅读量破100万?涨粉10万?这是对新世相而言;还是品牌曝光度增强,老板也乐于参与其中;再或者是一次活动满足了拿到那30张票的行动派、分享朋友圈的文艺骨干、转发给北上广朋友的贴心挚友。

6张电梯广告和30张机票,谁策划了这场“逃离北上广”的大营销?        

做了一年微信编辑,想给迷茫的同行说七句心里

航班管家创始人王江  图片:钛媒体

做了一年微信编辑,想给迷茫的同行说七句心里

线下同时投放电梯广告;整个营销投入约2000万

以上所有,都佐证了一件事:朝着一个点(在这是文艺)深入持续打透,属于目标用户会给你出乎意料的反馈。

出乎我惊喜的是,没等第三方的分析解读出来的时候,当事人新世相张伟就提供了一份很有诚意的答疑:

(点击图片,看清答疑)

做了一年微信编辑,想给迷茫的同行说七句心里

简单5条,从策划起因到组织过程,接着是带有情怀的策划愿景,以及对事件的真实公平性所做的细节努力,最后的以强有力的商业信心收尾,字数不多,但是输出了不少信息和价值观。非常值得学习。

中午2点多,看到何川(插坐学院创始人)发了条朋友圈,有些触动。配图是张伟的答疑,文字部分摘录如下:

再好的创意都得执行,那八天死磕比一分钟的点子难多了,好在张伟一直都是那个默默死磕美好的人。世相没能改变潮水的方向,但新世相用30张机票改变了社交媒体营销的航向。

这一点确实给新媒体人在商业探索上,一个很受鼓舞的影响。相信大家会有些共鸣。除此之外,这次营销事件也在短时间内引起了同行观摩学习:

做了一年微信编辑,想给迷茫的同行说七句心里

(都怀疑这两家是一拨人干的,太像了)

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