apple pay上线一周年:巨头新业务的苦与|四年级作文网

作者:郫县华伟包装厂 来源:www.cdhwms.com 发布时间:2015-11-03 09:34:46
Apple Pay上线一周年:巨头新业务的苦与乐

  本文出自:爱范

  2014 年 10 月 20 日,苹果旗下的移动支付业务 Apple Pay 正式上线。如今 Apple Pay 已经在美国和欧洲为主的地区运行近一年,凭借苹果生态链的影响力,帮助苹果在移动支付市场上取得了一个不错的地位。

  然而移动支付对于苹果来说是一个彻头彻尾的新业务,这个市场的游戏规则受到政府部门以及金融巨头的控制,所以苹果在过去的一年里也碰到了很多困难。

  好14a9cde92d181fe25544c66f976974c7:正在按部就班地建立领先地位

  面对大量的竞争对手

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  在 2015 年初的 MWC 大会上,三星发布了自收购移动支付公司 LoopPay 后的新业务��Samsung Pay,Google 也宣布在发新的 Android Pay 框架。纵观整个移动支付市场,能够称得上规模化应用的品牌除了 Apple Pay, Samsung Pay, d4d1d09cfe03474fc62a678b1994cb0c Pay 以外,还有我们耳熟能详的 Square, Paypal,以及移动支付网络联盟 MCX 发布移动支付工具 CurrentC。而在 Apple Pay 尚未进入的中国,已经形成了支付、微信支付双雄争霸的局面

  如此火热的竞争局面对于 Apple Pay 其实是非常大的利好消息。这些移动支付工具在过去的一年中通过快速渗透,不断教育消费和零售商,当用户对移动支付服务产生依赖和信任后,苹果就可以更 加方便地通过搭载 NFC 功能的 iPhone 普及 Apple Pay。

  基础设施更加完善

  TechCrunch 的2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b道中 提到,在 Apple Pay 刚发布的时候,只有 12% 的 iPhone 用户能够使用 Apple Pay,因为该功能仅仅运行在有 NFC 芯片的 iPhone 6(Plus) 上。而在今年 iPhone 6s(Plus)发布后,这一比例上升至 47%。

  在过去的一年中,怀孕生男孩的特征,苹果也积极地说服各类型的零售商接受 Apple Pay,并提供对应的终端设。相比 iBeacon,Apple Pay 的部署更加简单。无是用户端还是企业端,Apple Pay 第一年的发展都可谓是取得了不小的进步。

  更多金融机构的支持

(图片来自:

  苹果官方数据表明,现在共有包括美国银行、富国银行等金融业巨头在内过 400 家金融机构支持 Apple Pay。而在中国,国行版 iPhone 6s(Plus)可能采用了与海外本不同的恩智浦 NFC 芯片,支持银联 PBOC 3.0 闪付标准,若该消息是真实的话,Apple Pay 又将会得到中国银联的支持。

  虽然获得巨头支持,与消费者和零售商是否为 Apple Pay 买账并没有关联,但是在获得金融机构支持后,能否成功说服用户和零售商就要看苹果自己的努力是否到位了。

  发展迅速

  在受采访时,万事达的 Ed McLaughlin 表示:

我们看到了这一业务强劲的265aba22067ee1de5ef4af1ea9124507,不过技术的进步还是需要一些时

  事达别占据了信卡市和借记卡市场 23%、30% 的e42224d06d2024599a539ce55945b509易量,所以 Ed McLaughlin 的说法参考价值。

  坏消息:苹果还有不少的坑要

  用户黏性不

  Apple Pay 的用户数量仍然在不断地增长中,但是不少人却没有坚持使用。根据 PYMNTS 的调查,从 5 月到 6 月,愿意“尽一切可能使用 Apple Pay”的用户比例从 48% 降低至 33%,“几乎不考虑”使用 Apple Pay 的用户比例从 17% 上升至 23%。

  这状况也跟竞争对手的发展有dfeb9c8227880f890cb9553d2894c832系。如果 Apple Pay 接下来要进6e152e8c082924bbee0721635df0a1259894007b75d6348c9f4f5f7572fad中市场,当面对财大气粗,善于销的支付宝和微信支付时,Apple Pay 很可能也a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db面对同样的困难�用户数量多,但2c50fb01fe659b26f727fcace42d2ab3有黏性。

  大型零售商自立门户

(图片来自:

  前面曾经提到移动支付网络联盟 MCX 发布移动支付工具 CurrentC。MCX 全称 Merchant Cusb587cadc2460cfc3314a67778e7d40faer Exchange,由沃尔玛、7-eleven、GAP、埃克森美孚、壳牌等企业组成。CurrentC 没有采用 NFC 技术,这使得所有智能手机理论上都可以使用 CurrentC 的服务,而且零售商还会为 CurrentC 用户提供额外的折扣补贴。

  尽管线下零售商的业绩增长不如从,现在支持 CurrentC 的门店数量也很少,但当这些大财团联合起来进攻移动支付市场,并把 1f2ee4bb2acb92dec85d906b66fe5a70a8409238eff245e436c0cbf671667le Pay 排除在自己门店之外时,他们的不容忽视

  欧洲渗透率较低,且未能进入中国市场

  欧洲信用卡发行方向支付络缴纳的手续费比例大约在 0.5%,而苹果缴纳的比例仅仅是 0.15%,这导致了欧洲不少金融机构拒绝加入 Apple Pay。

  在中国市场的缺席更是 Apple Pay 的1c7e080dbf98fcb83528896e73e5080c痛点。刚好在过去的一年里,支付宝、微信支付都经历了常大规模的增长,中国的移动支付市场几乎没有新品牌进入的空间。即d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e Apple Pay 得到了银联的授成功进入中国市场,恐怕也只很难有令人满意的产出。

Apple Pay 志向高远,但也暗藏危机

  Apple Pay 有一些非常不错的数据,其用户验也能排在市场前列,但是用户的反馈以及国本土以外市场的发展都不想。虽然苹果想把 Apple Pay 借助销量巨大的 iPhone 渗透到市场的每个角落,但是如何说服用户选择自己的服务,而非在 App Store 上能到的其他应用,这对苹果来说难度不小。

  如果 iPhone 6s(Plus)支持银联闪付的传言成真,在接下来的一年里,在中国市场打基础许将成为苹果内部的重要议题。


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